Ironia e Humor na Nova Campanha LIBERA: “Se a Natureza Falasse”

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Projeto LIBERA lança campanha de combate ao lixo

MADRID, 2 DE JULHO DE 2024 – O Projeto LIBERA, uma iniciativa SEO/BirdLife em colaboração com Ecoembes, lançou uma campanha digital inovadora desenhada pela agência Darwin & Verne. Esta campanha, sob o conceito “Se a natureza falasse...”, procura sensibilizar para a importância de não deixar resíduos nos ambientes naturais, especialmente durante o verão, altura do ano em que estes locais são mais visitados.

Uma abordagem irônica e casual

A campanha utiliza um tom alegre, cheio de ironia e sarcasmo, para colocar a natureza no centro da mensagem. A ideia principal é simples, mas impactante: deixamos lixo na natureza porque ninguém reclama? O que aconteceria se os animais e as plantas pudessem se expressar? Nas situações cotidianas surge uma verdade contundente: se a natureza pudesse falar, nos pediria para não contaminá-la.

Criatividade e Humor

O humor é a principal ferramenta criativa desta campanha. Através de situações e diálogos absurdos, gera-se notoriedade e fortalece-se a mensagem. Um caranguejo na praia, um tordo nas montanhas e uma truta no rio tornam-se protagonistas que envergonham quem polui os seus habitats.

Estratégia Audiovisual e Divulgação nas Redes Sociais

A campanha utiliza a linguagem universal do meme, combinando fotos animadas e pequenos videoclipes para acentuar as piadas. No total, foram criados 11 videoclipes, spots de rádio digitais, gráficos e uma ativação nas redes sociais em colaboração com criadores de conteúdo. Os animais ganham vida e voz através de perfis sociais para quebrar a quarta parede e gerar interação.

Tecnologia de Segmentação

O planeamento de media, liderado pela iProspect, inclui a divulgação no Meta, TikTok e Spotify, com projeção internacional graças a peças em inglês focadas no turismo estrangeiro do Reino Unido, Alemanha, Holanda e França. É utilizada uma tecnologia de segmentação que combina interesses por meio de tags com geolocalização por ambientes e identificação de IP.

Detalhes Técnicos da Campanha

ElementoDescrição
AgênciaDarwin e Verne
agência de mídiaiProspect
AnuncianteSEO/BirdLife e Ecoembes
ProdutoProjeto LIBERA
Contacto com o cliente (Ecoembes)Miriam Caba, Sara Güemes, Elena López e Nieves Rey
Contato com o cliente (SEO/BirdLife)Miguel Muñoz
Diretor GeralAlberto Martinez
Presidente CriativoCarlos Sanz de Andino
Diretores CriativosPablo Caraballo e Gonzalo Calvo
Equipe CriativaJesús López, Gerard Andreu, Paco Reverte e Miguel Ángel Campillejo
Gerente de marcaIvet Honorato
executivo de marcaJulia Garcia
Planificação estratégicaAlejandro García
Diretor de produção audiovisualNoélia Herrera
ProdutorIsabel Adalid
Edição, edição e animaçãoEva Pérez de León, Pablo Goldberg
título"Se a natureza pudesse falar..."
Peças11 pílulas RRSS, cunha digital, gráficos e ativação em RRSS

Impacto e Projeção

A campanha foi pensada para gerar forte impacto e memória no público através do uso do humor e da ironia. Através da utilização de memes e de conteúdos audiovisuais atrativos, espera-se captar a atenção de um público amplo e variado, tanto a nível nacional como internacional.

Colaboração com criadores de conteúdo

A colaboração com criadores de conteúdo nas redes sociais é fundamental para divulgar a mensagem. Esses influenciadores irão interagir com os animais protagonistas da campanha, gerando conteúdos dinâmicos e atrativos que estimulam a participação e o comprometimento dos seguidores.

Em síntese

A campanha “Se a natureza falasse…” do Proyecto LIBERA, SEO/BirdLife e Ecoembes, com a criatividade de Darwin & Verne, destaca-se pela sua abordagem inovadora e humorística. Através de uma combinação de meios digitais e estratégias avançadas de segmentação, procura sensibilizar o público sobre a importância de manter limpos os nossos ambientes naturais.

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