Projeto LIBERA lança campanha de combate ao lixo
MADRID, 2 DE JULHO DE 2024 – O Projeto LIBERA, uma iniciativa SEO/BirdLife em colaboração com Ecoembes, lançou uma campanha digital inovadora desenhada pela agência Darwin & Verne. Esta campanha, sob o conceito “Se a natureza falasse...”, procura sensibilizar para a importância de não deixar resíduos nos ambientes naturais, especialmente durante o verão, altura do ano em que estes locais são mais visitados.
Uma abordagem irônica e casual
A campanha utiliza um tom alegre, cheio de ironia e sarcasmo, para colocar a natureza no centro da mensagem. A ideia principal é simples, mas impactante: deixamos lixo na natureza porque ninguém reclama? O que aconteceria se os animais e as plantas pudessem se expressar? Nas situações cotidianas surge uma verdade contundente: se a natureza pudesse falar, nos pediria para não contaminá-la.
Criatividade e Humor
O humor é a principal ferramenta criativa desta campanha. Através de situações e diálogos absurdos, gera-se notoriedade e fortalece-se a mensagem. Um caranguejo na praia, um tordo nas montanhas e uma truta no rio tornam-se protagonistas que envergonham quem polui os seus habitats.
Estratégia Audiovisual e Divulgação nas Redes Sociais
A campanha utiliza a linguagem universal do meme, combinando fotos animadas e pequenos videoclipes para acentuar as piadas. No total, foram criados 11 videoclipes, spots de rádio digitais, gráficos e uma ativação nas redes sociais em colaboração com criadores de conteúdo. Os animais ganham vida e voz através de perfis sociais para quebrar a quarta parede e gerar interação.
Tecnologia de Segmentação
O planeamento de media, liderado pela iProspect, inclui a divulgação no Meta, TikTok e Spotify, com projeção internacional graças a peças em inglês focadas no turismo estrangeiro do Reino Unido, Alemanha, Holanda e França. É utilizada uma tecnologia de segmentação que combina interesses por meio de tags com geolocalização por ambientes e identificação de IP.
Detalhes Técnicos da Campanha
Elemento | Descrição |
---|---|
Agência | Darwin e Verne |
agência de mídia | iProspect |
Anunciante | SEO/BirdLife e Ecoembes |
Produto | Projeto LIBERA |
Contacto com o cliente (Ecoembes) | Miriam Caba, Sara Güemes, Elena López e Nieves Rey |
Contato com o cliente (SEO/BirdLife) | Miguel Muñoz |
Diretor Geral | Alberto Martinez |
Presidente Criativo | Carlos Sanz de Andino |
Diretores Criativos | Pablo Caraballo e Gonzalo Calvo |
Equipe Criativa | Jesús López, Gerard Andreu, Paco Reverte e Miguel Ángel Campillejo |
Gerente de marca | Ivet Honorato |
executivo de marca | Julia Garcia |
Planificação estratégica | Alejandro García |
Diretor de produção audiovisual | Noélia Herrera |
Produtor | Isabel Adalid |
Edição, edição e animação | Eva Pérez de León, Pablo Goldberg |
título | "Se a natureza pudesse falar..." |
Peças | 11 pílulas RRSS, cunha digital, gráficos e ativação em RRSS |
Impacto e Projeção
A campanha foi pensada para gerar forte impacto e memória no público através do uso do humor e da ironia. Através da utilização de memes e de conteúdos audiovisuais atrativos, espera-se captar a atenção de um público amplo e variado, tanto a nível nacional como internacional.
Colaboração com criadores de conteúdo
A colaboração com criadores de conteúdo nas redes sociais é fundamental para divulgar a mensagem. Esses influenciadores irão interagir com os animais protagonistas da campanha, gerando conteúdos dinâmicos e atrativos que estimulam a participação e o comprometimento dos seguidores.
Em síntese
A campanha “Se a natureza falasse…” do Proyecto LIBERA, SEO/BirdLife e Ecoembes, com a criatividade de Darwin & Verne, destaca-se pela sua abordagem inovadora e humorística. Através de uma combinação de meios digitais e estratégias avançadas de segmentação, procura sensibilizar o público sobre a importância de manter limpos os nossos ambientes naturais.
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